DFBW 314 dfbw 2 V 2 3 ja Deutsch Klausur DFBW 314 Betriebswirtschaft 3 Pflichtfach Die Präsenzzeit dieses Moduls umfasst bei 15 Semesterwochen 30 Veranstaltungsstunden (= 22.5 Zeitstunden). Der Gesamtaufwand des Moduls beträgt bei 2 Creditpoints 60 Stunden (30 Stunden/ECTS Punkt). Daher stehen für die Vor- und Nachbereitung der Veranstaltung zusammen mit der Prüfungsvorbereitung 37.5 Stunden zur Verfügung. Prof. Dr. Günter Pochmann gpo Dr. Natascha Ferring-Sepeur nfe • Der Student soll wesentliche Ansätze und Instrumente des Marketings verstehen. • Bestimmungsfaktoren des Marketing • Kaufverhalten von Konsumenten • Kaufverhalten gewerblicher Abnehmer und öffentlicher Institutionen • Strategisches und operatives Marketing (Marketing-Planung/ Ausgewählte Marketingstrategien; Marketing-Mix; Marketing-Organisation; Marketing-Kontrolle) Vorlesung und Übung • Nieschlag, R./ Dichtl, E./ Hörschgen, H.: Marketing. Duncker und Humblot, neueste Auflage. • Kotler, Philip u.a.: Grundlagen des Marketing. Pearson Studium, neueste Auflage. • Kroeber-Riel, W./ Weinberg, P.: Konsumentenverhalten. Vahlen, neueste Auflage. Fri Jul 10 13:03:23 CEST 2026, CKEY=dmb, BKEY=dfbw, CID=[?], LANGUAGE=de, DATE=10.07.2026