| Modulbezeichnung: Internationale Markenführung |
| Studiengang: Management Sciences, Master, ASPO 01.10.2018 |
| Code: DFMM-206 |
| SWS/Lehrform: 2V (2 Semesterwochenstunden) |
| ECTS-Punkte: 3 |
| Studiensemester: 2 |
| Pflichtfach: ja |
| Arbeitssprache: Deutsch |
| Prüfungsart: Klausur (60 Minuten / Wiederholung semesterweise) [letzte Änderung 01.02.2019] |
| Zuordnung zum Curriculum: DFMM-206 Management Sciences, Master, ASPO 01.10.2018, 2. Semester, Pflichtfach |
| Arbeitsaufwand: Die Präsenzzeit dieses Moduls umfasst bei 15 Semesterwochen 30 Veranstaltungsstunden (= 22.5 Zeitstunden). Der Gesamtumfang des Moduls beträgt bei 3 Creditpoints 90 Stunden (30 Std/ECTS). Daher stehen für die Vor- und Nachbereitung der Veranstaltung zusammen mit der Prüfungsvorbereitung 67.5 Stunden zur Verfügung. |
| Empfohlene Voraussetzungen (Module): Keine. |
| Als Vorkenntnis empfohlen für Module: |
| Modulverantwortung: Prof. Dr. Stefanie Jensen |
| Dozent: Prof. Dr. Stefanie Jensen [letzte Änderung 01.02.2019] |
| Lernziele: Die Studierenden sollen am Ende der Veranstaltung in der Lage sein, • die besonderen Herausforderungen der internationalen Markenführung, auch in ethischer Hinsicht, zu erläutern und mit Beispielen zu hinterlegen, • unterschiedliche Operationalisierungsansätze der Markenidentität und Strategien zur Führung internationaler Markenportfolios zu erläutern, an praktischen Beispielen anzuwenden und zu bewerten, • Facetten der Konsumentenwahrnehmung von Marken im internationalen Kontext zu erläutern und mit Beispielen zu hinterlegen, • Anlässe, Perspektiven und Ansätze zur Markenbewertung zu erläutern und kritisch zu bewerten. [letzte Änderung 01.02.2019] |
| Inhalt: • Herausforderungen (im internationalen Kontext) für Marke und Marketing • Das identitätsorientierte Markenkonzept • Einflussfaktoren auf die Wahrnehmung von Marken im internationalen Kontext • Internationale Strategien der Markenführung • Markenmessung und Markenwert [letzte Änderung 01.02.2019] |
| Lehrmethoden/Medien: Vorlesung, strukturierte Diskussionen [letzte Änderung 01.02.2019] |
| Literatur: • Esch. F.R. (aktuelle Auflage): Strategie und Technik der Markenführung, München. • Esch, F.R., Armbrecht, W. (Hrsg.): Best Practice der Markenführung, (aktuelle Auflage), Wiesbaden. • Göttgens, O., Gelbert, A., Böing, C. (aktuelle Auflage): Profitables Markenmanagement, Wiesbaden. • Klein, N. (aktuelle Auflage): No Logo!, der Kampf der Global Players um Marktmacht; ein Spiel mit vielen Verlierern und wenigen Gewinnern, München. • Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement, (aktuelle Auflage) Wiesbaden. [letzte Änderung 01.02.2019] |
[Sun Jul 25 05:50:56 CEST 2021, CKEY=dima, BKEY=dms3, CID=DFMM-206, LANGUAGE=de, DATE=25.07.2021]