BIBW-441 P420-0197 ibw3 4 V 5 4 nein Deutsch Projektarbeit oder Klausur (Klausur 90 Minuten / Wiederholung jährlich) BIBW-441 Internationale Betriebswirtschaft 4 Wahlpflichtfach BIBW-441 Internationale Betriebswirtschaft 4 Wahlpflichtfach Die Präsenzzeit dieses Moduls umfasst bei 15 Semesterwochen 60 Veranstaltungsstunden (= 45 Zeitstunden). Der Gesamtaufwand des Moduls beträgt bei 5 Creditpoints 150 Stunden (30 Stunden/ECTS Punkt). Daher stehen für die Vor- und Nachbereitung der Veranstaltung zusammen mit der Prüfungsvorbereitung 105 Stunden zur Verfügung. BIBW-230 Statistik BIBW-240 Marketing Prof. Dr. Tatjana König tko Prof. Dr. Tatjana König tko Die Studierenden erweitern ihre Methoden- und Analysekompetenz. Die Studierenden können die Grundprinzipien und Ablaufschritte einer Marktforschung anwenden; dies beinhaltet auch die kritische Prüfung der Anwendbarkeit von Instrumenten zur Informationsgewinnung auf konkrete praktische Fälle. Sie können die Relevanz von Äquivalenzbedingungen in der internationalen Marktforschung erläutern und die Bedingungen beschreiben. Die Studierenden sind in der Lage ein Marktforschungsinstrument mitzugestalten, Daten zu analysieren, auszuwerten und die Ergebnisse darzustellen und kritisch zu diskutieren. Sie verinnerlichen den vertraulichen Umgang mit Daten sowie die ethischen Grundsätze im Bereich der Marktforschung. Die Studierenden lernen die Grundlagen im Umgang mit Standard-Analyse-Software. - Vertiefung der Kenntnisse zu Fragestellungen und Methoden der qualitativen und quantitativen Marktforschung - Äquivalenzbedingungen der internationalen Marktforschung - Fragebogen-Design (Skalentypen, Skalenniveaus etc.) - praktische Anwendung der Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie - Besonderheiten länderübergreifender Marktforschung (ländertypisches Antwortverhalten, Vergleichbarkeit von Fragen, Skalen etc.) - SPSS-Schulung (Datenaufbereitung: Codierung, Decodierung, Datenkontrolle; Auswertungen: Häufigkeitsverteilungen, Mittelwerte, t-Test, ANOVA (einfaktoriell) - Präsentation sowie kritische Diskussion Vorlesung mit Fallstudien und Übungen oder Projektarbeit (Durchführung eines Marktforschungsprojekts mit internationalem Bezug) • Bauer, E. (2009), Internationale Marketingforschung: Informationsgewinnung für das internationale Marketing, 4. Auflage, München • Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (aktuellste Auflage), Marktforschung – Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, Wiesbaden. • Berndt, R., Fantapie Altobelli, C., Sander, M. (2010), Internationales Marketing-Management, 4. Auflage, Heidelberg u.a. • Herrmann, A., Homburg, Ch., Klarmann, M. (aktuellste Auflage), Marktforschung, Wiesbaden. • Homburg, Ch., Krohmer, H. (aktuellste Auflage), Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, Wiesbaden Sun Mar 15 21:21:18 CET 2026, CKEY=iimc, BKEY=ibw3, CID=[?], LANGUAGE=de, DATE=15.03.2026